调酒是什么梗(调酒用的白兰地一般是什么) -凯发网娱乐

人生感悟 2021-12-17 07:44:38

最佳答案

「什么是快乐星球、什么是快乐星球……」听说,最近刷短视频的人,都被这首神曲洗脑了。微博 1.5 亿 阅读、抖音 21.7 亿 播放,足以证明「快乐星球」这款短视频爆梗 ip 的火热。

在「快乐星球」全网掀起热潮背后,小编发现,这其中有不少爆红逻辑,可以直接运用在生意经营过程中!

比如,玩转情怀营销、打破固有圈层、借助短视频「点火」等等。

一部十几年前的ip,如何再次火爆全网、全面开花的?今日有赞说,就带你研究。

快乐星球走红背后,隐藏着 3 大逻辑

2004 年开播的《快乐星球》,可以说是当年最火的童年剧之一。17 年之后二次翻红,似乎偶然中又隐藏着一丝必然。

3 月 23 日,「哦吼小闪电」发布了一段视频,和朋友合唱了这首歌,形成洗脑效果, bgm 传播网络红人翻唱,带动热度rapper 「嘿人李逵」发起「快乐星球唱作大赛」,引发网友创作热情央视新闻以同款节奏发布了「什么是中国高速」刷屏,「什么是快乐星球」彻底走红除了抖音达人和广大抖人,不少明星与官博也加入了这场全民「快乐星球」的狂欢派对,「快乐星球」走向大众网友们将「快乐星球」解构出新含义:那些生活中的美好瞬间,各种造梗、顽梗

「快乐星球」之所以爆火,其实也是多个因素相辅相成的结果。

第一,短视频的传播速度迅猛、威力无穷,短、平、快的视频内容更容易产生现象级爆款

第二,关联集体记忆,情怀营销正在成为流量收割机

第三,梗营销结合ip,更容易占据出圈 c 位

情怀营销有多吃香?

「快乐星球」,唤醒了来自广大网民对这部童年剧的集体记忆。关联集体记忆、推动情怀营销,不失为当下流量收割的一大利器。

这是一个怀旧的时代,商家可以通过「情怀营销」重在唤起和激起消费者的情感需求,让消费者心灵上产生共鸣,寓情感于营销之中。

很多童年记忆里的品牌、承载国民记忆的老牌子,纷纷走上了情怀营销之路,重新回到大家的视野里,比如大宝、大白兔、旺旺等品牌,突出国民品牌的情怀,触达几代人。

对新锐品牌而言,则可以以「故事」为底色,如品牌故事、创业故事、地域故事、产品故事等,宣扬「情感」达到和消费者沟通的目的。

举个例子,此前中秋,郭师傅饼家就在有赞卖出了十万多盒月饼,更创下了90天销售额900万的成绩。本次营销活动的最大「功臣」,就是情怀营销。其公众号推文,以「最美惠州」为主题,遥望惠州30年来的发展,勾起惠州老百姓的乡土情结,从而引导其支持本地品牌,最后再以「你眼中最美的惠州是什么」为话题,通过奖品,让粉丝留言互动,并在互动区下方设置购买链接,促发购买。造ip、造梗,上至50岁下至5岁,都能玩起来

在短视频平台,上至 50 岁下至 5 岁,没有一个人能在「快乐星球」这场魔性洗脑中幸免,为啥它的传播能跨越种族,超越年龄?

一是因为 ip 强大的影响力。

从2004年到如今,《快乐星球》这部剧,更新了5部,可以说陪伴了几代人的成长,丁凯乐、老顽童爷爷、多面体、冰柠檬、莲蓉包等角色红极一时,都大批粉丝积累。

ip 的加持是巨大的,如今 ip 相关的玩法也越来越多,如品牌设计吉祥物、ip 跨界联名等。

「熊猫不走蛋糕」的 ip,穿着网红熊猫服活跃在各个城市,早在去年就俘获 800 多万粉丝,年营收过 4 亿。在跨界联名方面,有可口可乐推出的「雪碧白酒柠檬风味汽水」,推出不久其线上销量直逼 2 万瓶;极具话题度的六神 rio 鸡尾酒在线上限量供应的 5000 瓶仅 17 秒内被秒光;泸州老窖此前联名钟薛高推出「断片雪糕」,同样引发热议。

二是离不开「造梗」。

玩梗,可以在消费者心中建立一个人设,还能更轻易的获得社交媒体和用户的自发传播。如今玩梗多为年轻人,而且他们更热衷于造梗和玩梗,「有梗」「有趣」的内容往往互动性更强。

目前,「快乐星球」的热度逐渐在消退,但它曾带来的爆发式流量,依然值得我们细究和学习。

情怀、造梗、跨界联名……在当下,不失为获取流量曝光、圈粉年轻人的好路子,但商家也需要做好后续的深度运营规划,更好地推动变现、留存、甚至是更大圈层的裂变。

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