王守义 什么梗(王守义说十三香什么梗) -凯发网娱乐

100块起家，一盒赚8分，端上了10亿人的餐桌。

隔壁老王做调料年收23亿，这十三香到底香不香？真香！

一辈子坚守一件事，王守义凭借的是什么？

一起来看看老梁怎么说

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男默女泪的十三香再次翻红

在“12不香十三香”登上热搜之前，有人能想到苹果发布会的最大赢家会是“王守义”吗？。

没错，就是你想到的那个炖肉必备、大厨神器的王守义十三香。

一句十二香不香不知道，十三香肯定香。

让王守义十三香借着手机巨头苹果的风体验了一把什么叫做“一夜成名”。

互联网时代，调料之王十三香再次“翻红”了。

它的样子尤其是味道，瞬间加载到90年代以前所有消费者的感官系统里，甚至引发了一场从个体到市场的集体追思：

王守义，年收入23亿元的调味料霸主；

王守义，一家坚持不贷款、不融资、不上市的神秘企业；

王守义，一个土到极致便是潮的国民品牌；

王守义，唯一能比肩“老干妈”，诨名“老干爹”的男人。

国民男神王守义

没有王守义的江湖了，江湖却流传着他的传说

2003年香辛料江湖头号交椅的王守义，带着自己的十三香去往另一个世界了！

很多人心里也都有个疑问？十三香真的只有十三味香料吗？

你别说其实十三香是5香8大味，是王老爷子在原有的秘方基础上又结合了河南当地的风物习俗，捣鼓出的一种含13味中药及香料的新调料。

为了区别开市场上五花八门的五香粉，他还颇为得意地给自己的香料取名十三香。

所以十三香还真是十三种香！

药铺不卖药，祖传秘方竟是香

1959年，时逢三年自然灾害，王老一家过得十分艰难，他夸下海口让全家吃上饱饭。

王守义想来想去不如做点小买卖，翻箱倒柜找到了家传的调料秘方。

要说起来老王家的祖上算是经商世家，在明朝时就开了一家专营草药、香料的药铺，起名“兴隆堂”。

人家药铺最出名的不是什么济世神药，反而是一剂秘制调料。

加入食物中不仅能去腥解腻、更能提香增色。不管谁吃了都得多干三碗饭，这可以说是减肥路上的绊脚石吧！

靠着十三香吃上口热乎饭

可酒香也怕巷子深，更何况是50年代。没有网络、没有物流，推广全靠着一双腿跑，一张嘴喊。

那段时间，南到驻马店，北到石家庄，各处街道都能看到他挑着扁担叫卖的身影。

尽管只是个走街串巷的小摊贩，但他还是把诚信摆在了首位！特别在每一包出售的十三香上都盖上印鉴，按现在来说这就相当于给产品贴了个“商标”；

不得不说王老的商标意识还是走在了时代的前列。

他还定下规矩，消费者凭这“商标”可退可换，这样的一波操作下来大家也就开始认可十三香了！

王守义一路卖下来"十三香"在驻马店算是卖得最好的。他都没犹豫，匆忙带上一家老小，从开封搬到了驻马店。

还专门腾出了个小房间，带着儿子一起制作"十三香"。靠着一包只卖几分钱的十三香，王守义硬是护着全家度过了灾年。

沉寂多年重出江湖，灶台又见十三香

和所有老字号一样，王守义也没逃得过那十多年的社会动乱，被迫歇了业，直到迎来改革春风吹满地。

1984年，已经沉寂十五年的王守义在二儿子的大力劝说下，咬咬牙狠心拿出100块。

搞了个家庭作坊式的调味品厂，开始正儿八经的销售十三香。

要知道在当时这可不是笔小数目，能抵得上普通工人小半年的工资了。

大妈已经不是你大妈了，但大爷永远是你大爷

当印在卫衣上的“老干妈”气势汹汹地走向纽约t台。

“王守义”，那个被称作“老干爹”的男人，却消失在年轻一代的营销话题里。

但神奇的是，即便王守义十三香没有跟上新媒体时代沙雕广告的脚步，人民似乎也不曾忘记过它。

王守义凭借的是什么建起了23亿的辛香料帝国呢？

守义之路

和如今普遍三十到四十岁就身价百亿的互联网大佬不一样，王守义搞十三香公司的时候，已经60岁了！这与褚橙创始人褚时健颇为相似！

年近花甲，本不想折腾的他硬是被儿子拉出来创业，不过实诚的他还是和以前一样，要么不做，要做就做最好。

每天4点起床，他和儿子俩拉着辆破旧的人力车来到市场上叫卖，一吆喝就是一整天，风雨无阻、全年无休。过年的时候其他铺子都关门了，只有他们的小摊依然还在营业。

正是凭借着这股子拼劲，一年时间，王守义的十三香凭借着好口碑就卖出了20万元。

打开销路的王守义又将小作坊扩建成了大厂房，添了机器和人手扩大生产。

直到这时王守义的调味厂，才有了几分规模化经营的样子。

守一之路

到1998年，王守义十三香已经成了一个注册资金8000万、年销售额高达4亿的香料帝国。

此时它的销售网点也已经覆盖了全国30多个省市自治区，也正是在这一年，十三香集团正式成立。

看到王守义的十三香赚钱了，市面上开始有人蠢蠢欲动搞出了十四香、十五香，一时间是遍地开花。

王守义走街串巷的时候就有凯发在线网站的版权意识了，集团化以后更是注册了“十三香”的商标，让市场中的李鬼们无处可逃！

不仅如此王老还亲自设计出了一款新颖的独立包装，也就是如今我们看到的王守义十三香的外包装盒子。

为了更加具有辨识度，儿子还提议他将自己的头像也印在盒子外面，这样一来，别人就不能偷换他的产品了！

同时他还定下规矩，有多少钱干多大的事，脚踏实地守住底线专一干实业，直至去世那天他依旧坚持着这个底线。

守亿之路

王老去世以后，儿子王银良接手十三香，看到各种品牌都玩起了多战线，于是也动心了做起了火锅底料。

火锅单品和火锅品牌之间的逻辑也算通顺，你看张勇就用一手火锅、一手火锅底料的策略成功做出了连锁火锅店海底捞和专营火锅底料的颐海国际两家上市公司。

然而，想要做餐饮的王银良却险些将王守义这个品牌给玩砸了。

副本没开成，这王银良想起了自家老爷子的规矩，将品牌的战略重新调整。

因为他爹已经去世了不像老干妈的儿子还有妈妈陶华碧可以出山再补江山。王银良不再追逐潮流了，踏实做香料。

主动隐退才守住了老爷子王守义的品牌和财富，也踏踏实实将年产值做到了23亿、创造调味料界的奇迹！

写在最后

君子爱财取之有道，像王守义的名字一样，他今天的财富不是那些喊口号画ppt挣来的，而是他一声声叫卖从扁担里挑出来的。

为什么说陶华碧老干妈和王守义十三香是餐桌上的国民cp，是因为他们都是在时代背景下艰苦创业靠实干创出来的一代人。

今天去超市的货架上还能看到王守义十三香还是三十年前的那个包装：扑克牌的小盒子，黄色背景正楷字。

还有最重要的，那个带着白帽子的王守义老爷子。你看他一眼，就知道这盒十三香指定假不了。

像“12不香十三香”这样的梗可遇而不可求，那明年苹果13出来后，王守义还能继续把“国民度”这块捏得死死的吗？

—本期完—

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