南极冷吗什么梗(南极什么动物不怕冷) -凯发网娱乐

文/坏雪

《乐高大电影2》看来又要凉了。

做为一家不安心造玩具的玩具公司，目前乐高已经建立起了属于自己的娱乐帝国，横跨玩具、电子游戏以及电影。而基于乐高积木的影响力，乐高在文具、动画片甚至于游乐园上也都有较强的号召力。乐高也通过跨界联动，带动乐高文化的传播，以期进一步提升乐高积木的影响力及销量。目前这等规模的跨界联动，能玩得这么溜这么持久的，恐怕也只有乐高了。

上面一整段都是夸的，相信大家类似的也看的挺多的了。但是，乐高在国内的大荧幕上真的也能风声水起吗？

呵呵！

一盘好吃的菜，连着让你吃，你也会吃不下。菜肴如此，电影也如此，更何况是纯架空的乐高电影。

借着之前动画片与玩具的成功联动经验，乐高和华纳一起合作，于2014年推出了《乐高大电影》。我相信一直到电影上映前，无论是乐高还是华纳，都未曾想到这部电影会获得如此大的成功。《乐高大电影》的烂番茄新鲜度高达95%，爆米花指数87%，而在豆瓣的评分也有7.9分。做为一部成本约为6000万美元的动画电影，《乐高大电影》最终收获的全球票房高达4.69亿美元。

可能有些朋友对于这个成绩并没有一个直观的认识。以2017年大获成功的迪士尼动画电影《coco》（寻梦环游记）做为对比，寻梦环游记的成本约为2亿美元，而全球票房突破8亿美元，票房成本比例约为400%。而《乐高大电影》的票房成本比例约为782%，两者相差接近一倍。更何况，乐高通过乐高大电影积木套装的销售还获得了不菲的收益。这笔帐一算，乐高真是赚翻了。

当然，乐高大电影在海外虽然成功，但在国内并没有公映。如果它能在中国公映的话，指不定票房能轻松破5亿。

一切都是如果而已。

虽然《乐高大电影》没来，但尝到甜头的乐高与华纳，又于2017年接连准备了《乐高蝙蝠侠大电影》和《乐高幻影忍者大电影》，试图复制《乐高大电影》的成功。并且这一次，《乐高蝙蝠侠大电影》也堂堂正正地登上了国内的大荧幕。

《乐高蝙蝠侠大电影》里的梗很多，biubiu音效也很魔性，对于乐高和dc的爱好者而言确实是一次愉快的观景体验。所以在国内的票房最终也惨淡告终。这个转折是不是让你有种闪到腰的感觉？

从全球市场上看，《乐高蝙蝠侠大电影》的票房达到了3.1亿美元，烂番茄新鲜度也达到了90%。对于在美漫环境下成长起来的年轻观众，熟悉的dc角色与乐高玩具结合后的电影无疑是一场绝佳的怀旧之旅。因为年长者了解蝙蝠侠，而年幼者了解乐高。无论你什么年龄，都能在电影里找到自己熟悉的地方。抱上一桶爆米花，带上家人挤进电影院，全家一起度过嘻嘻哈哈的105分钟，我想这就是所谓的合家欢电影吧。

但这一切到了中国就行不通了。

2017年3月3日，《乐高蝙蝠侠大电影》大电影在国内正式上映。虽然比国外晚了将近一个月，但基于海外优秀的口碑，大家还是对这部电影非常期待。首日票房391.5万、首周票房2455.4万元的成绩，对于我们这些吃瓜群众可能并没啥感触。但对于发行而行，就如同当头浇了一桶凉水。

院线都是现实的，票房难看自然就排片排的少。为了挽救《乐高蝙蝠侠大电影》的排片，微博上还发起了“给乐高蝙蝠侠排片”的话题。

但是《乐高蝙蝠侠大电影》在国内的遇冷，真的是院线不给力吗？我看未必。

上图是《乐高蝙蝠侠大电影》的猫眼“每日新增想看”图，从图表上可以看到在上映后的第2天出现快速下跌，并持续一蹶不振。

做为对比，我们又把2017年最成功的动画电影《寻梦环游记》拿出来做对比。可以看到《寻梦环游记》上映后的第二周周末，新增想看用户才达到顶峰。而在上映之前，《寻梦环游记》的日新增想看甚至还比不上《乐高蝙蝠侠大电影》。这就是口碑的力量。

为什么会出现这样的情况呢？我不得不把影片的水土不服与宣发的不得力列为主要因素。

水土不服

还记得我们在前文写的那句话吗？

因为年长者了解蝙蝠侠，而年幼者了解乐高，无论你什么年龄，都能在电影里找到自己熟悉的地方。

这句话里其实涉及到了超英文化与乐高文化两个关键因素，但这两个在国外风风火火的“文化”，在国内还很弱小。

蝙蝠侠做为dc宇宙的扛把子，其超级英雄的文化属性早已深入人心。这句话仅针对海外。虽然在国内也有一批蝙蝠侠的爱好者，但与红红火火的漫威相比，dc在国内的表现差了一大截。而且现在了解、喜欢蝙蝠侠的人，也多以年轻人为主。做为家庭支柱的中年群体，蝙蝠侠对于他们的号召力可能还远远比不上那只蓝胖子。

你还别不信，2017年5月30日《哆啦a梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》上映，5天票房突破1亿元。2016年7月22日上映的《哆啦a梦：新大雄的日本诞生》，国内累计票房也突破了1亿元。而早在2015年5月28日上映的《哆啦a梦：伴我同行》，累计票房更是突破了5.3亿元。

在电影题材上无法引起中年群体的共鸣，你在市场上便已经丢失了至关重要的一块。别忘了，孩子们能不能进电影院，决定权也掌握在中年人的手里。

而乐高文化在国内的推行，更是缓慢。虽然乐高的适应年龄从4岁到99岁都可以玩，但在国内大部分消费者只是简单的视其为“小孩子的玩具”。当一部以“小孩子的玩具”为主要表现形式的动画电影上映时，受众自然就会出现偏差：大家都以为这是给小孩子看的电影，但其实这是适合一家子一起看的电影。

简单来说，海外观众的童年里有蝙蝠侠、有乐高，长大了对于乐高与蝙蝠侠结合的电影自然有感情。而在国内，sorry，我是看着机器猫、圣斗士星矢、灌篮高手、变形金刚这些片子长大的，而玩的则是魂斗罗、超级玛丽这些。所以斯皮尔伯格的《第一玩家》能触及到我们这一辈，但《乐高蝙蝠侠大电影》却不能。里面的梗大人不了解，小孩儿看不明白。没有口碑的传播与支撑，做为粉丝向电影的《乐高蝙蝠侠大电影》，在国内票房自然也只能沦为二线水平。

而在宣发上，我翻了翻上映前的新闻，基本上都是围绕着“北美票房又登顶了”、“北美票房又超xxxx万了”、“北美开局超过疯狂动物城”之类的内容展开的。做为一部粉丝向的电影，你不好好谈梗、不好好介绍电影里会登场的那些关系错综复杂的角色、不好好介绍玩具与电影联动会多么的有趣，整天整这些虚的内容，自然被潜在粉丝们忽视在了新闻app里。

而出现叫好不叫座的情况下，竟然发起为排片叫屈的微博话题，我也是服了。

上图是《乐高蝙蝠侠大电影》上映第二天（也是排片最多的一天）的上座率，可以看到2.3万场排片中，上座率低于10%的场次高达52.5%。一部新电影，四分之三的场次上座率低于20%，我觉得院线降低排片也说得过去，毕竟同期还有金刚狼。

但是，虽然《乐高蝙蝠侠大电影》的电影在国内没火，配套的乐高玩具卖的倒不少。两年过去了，你还能看新的《乐高蝙蝠侠大电影》套装上市，这说明粉丝的力量还是细水长流啊！

《乐高蝙蝠侠大电影》虽然票房扑街，但口碑还是有目共睹的，至少在粉丝群里的口碑可以用炸裂来形容。这部电影毕竟还有ip提供方dc，在票房上肯定也有分成的协议。乐高自然不会放过把自有动漫ip也做成大电影的机会。2017年上半年来了蝙蝠侠，下半年就来了《乐高幻影忍者大电影》。

《乐高幻影忍者大电影》从创建伊始，就是冲着乐高幻影忍者的粉丝以及东方观众来的。为了讨好东方观众，制片方甚至请来了成龙为吴大师配音。虽然华纳和乐高的准备很充分，但《乐高幻影忍者大电影》上映之后口碑滑坡，票房更是远低于预期。

在烂番茄上，可以看到无论是新鲜指数还是爆米花指数，都是绿油油一片。全球票房更是只有1.2亿美元。这个票房在收益上，可能无法收回成本。撇开《乐高幻影忍者大电影》本身号召力不足的原因，乐高电影这个ip也逐渐出现了疲态。粉丝的情怀是可以利用的，但短时间内反复利用，那粉丝也会要你好看。更何况乐高幻影忍者是纯粹针对低龄观众的，不像前两部有这么多的梗让成人来挖掘。

《乐高幻影忍者大电影》在国内没有被引进院线放映，这也正常。毕竟上半年刚刚惨败了一部，下半年再来一部看上去吸引力更差的乐高电影，谁都不愿接手的。

《乐高幻影忍者大电影》的口碑虽然不好，但玩具套装的口碑倒还不错。好在依靠玩具口碑的影响下，《乐高幻影忍者大电影》上了视频平台之后的销售情况还不错。额外说一句，从上平台到现在已经一年多了，《乐高幻影忍者大电影》在很多视频平台依然是收费播放的。

沉寂了一年半，终于《乐高大电影2》又被引进了国内。虽然经过了一年多的沉淀，但似乎《乐高大电影2》又有望夺得国内年度票房最惨的好莱坞动画电影。国内的首日票房仅为205.1万，而上映头三天的总票房仅为1538万。首个周末的低迷票房表现，使得《乐高大电影2》在3月25日周一的票房仅有39.6万。

失败已成定局。

是《乐高大电影2》的制作水平太差吗？自然不是。

在烂番茄上，《乐高大电影2》的新鲜度和爆米花度分别为86%和72%。虽然达不到前作逆天的95%和87%，但由此可以看出《乐高大电影2》的制作水平无疑是合格的，观众也能接受。从评论上来看，观众已经感到一丝疲惫。而没了蝙蝠侠的加持，《乐高大电影2》在国内的总票房甚至将低于《乐高蝙蝠侠大电影》的首周票房。

不过《乐高大电影2》的全球票房应该不会太难看，挣钱是绝对没问题的。截止到3月25日，全球票房已经接近1.8亿美元。再加上电影的推广效应，乐高还能在玩具销售上大挣一笔。总体上看，利益还是可观的。只不过口碑的下滑，再加上观众的疲态，乐高是否还愿意继续制作下一部乐高电影呢？这就未可知了。

毕竟再做下去，口碑就不敢保证了。

ps：漫威宇宙火遍全球。在第一个十年即将过去、老的一批复仇者即将下线的时刻，如果来一部《乐高漫威大电影》，说不定也能挽救一下乐高电影在国内的脸面。你觉得呢？