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最近“拿来吧你”此梗爆火，可这究竟是什么梗呢？

“拿来吧你”

该梗出自抖音搞笑视频作者刘子，视频以黑底白蠢兔为背景，辅以幽默口吻和大量鬼畜表情包，每当他的视频内容，有向别人索要东西的场景，或者保护自己不愿意被抢走的东西时，就会有这句魔性的口头禅——拿 来 吧 你 ！

如今该梗也逐渐演变成拿来主义，可适用于众多场景。并且不但在评论区引各种网友刷屏，还被各种明星网红进行创作拍摄，就连时代少年团-丁程鑫也怼着铁头功，喊起了“拿来吧你”；当然还有各种“拿来吧你”的方言版、表情包......

在此前也出现过各种各样的梗，据不完全统计，仅今年上半年，抖音上就发酵了诸多网络流行梗像：

“勇敢牛牛 不怕困难”

“什么是快乐星球”

“就是玩儿”

“夺笋”

“曹县666”

同时，今年抖音上的梗，比往年出圈频率仿佛更高了。尽管有些梗频频刷屏，让人看了有些心梗，但年轻人玩梗的快乐，你想象不到。

人们乐此不疲地从热播剧、热门综艺、经典作品中获取灵感，加以创作运用传播出去，让它被更多网友翻来覆去“把玩”，引发一阵阵玩梗浪潮。在这个过程中，平台居功甚伟，也坐收渔利。

“神梗制造机”

早些的时候，大众认知里的“神梗制造机”是b站和微博。b站的造梗能力毋庸置疑，在2020年top20的爆梗中，b站拿下四分之一，成为“造梗王”。

比如“爷青回”一词，这个词还对应着“爷青结”，完整版是“爷的青春结束/回来了”，既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应，也表达了对青春时期经典事物重现的一种感慨。这个梗最早出自lpl（英雄联盟）圈子，最终是被b站用户发扬光大。过去一年，在b站弹幕出现了540多万次，成为b站2020年度弹幕冠军。

微博造梗的方式更简单直接：吵架造梗，或者八卦造梗。前段时间“王思聪卑微求爱语录”火爆出圈，王思聪追求网红孙一宁被拒后，曾扬言要曝光孙一宁性向。不料孙一宁先发制人，于6月15日发文称一直拒绝王思聪的求爱，但遭到对方死缠烂打，并晒出与王思聪的聊天记录。随后，王思聪卑微求爱语录和孙一宁反矫语录形成鲜明对比，引发网民争相模仿与调侃，“想你的夜”“你都不知道心疼人的”等梗火爆出圈。

甚至抖音的评论区也火到了微博，抖音用户被统称为“抖人”。在微博，#抖人的评论到底有多好笑#的话题阅读量达到845.8万次，几乎每天都有微博kol截图搬运抖音有趣的评论，称他们“怼人很有梗”。

“转型”

抖音此时已经从接梗转型成造梗。

并在2020年top20爆梗中“提名”2梗：

一是 “干饭人”的梗，最早出自抖音博主“诗书达礼之山人”的视频，他每次拍视频时，手里总会拿一个饭碗，开始吃饭前会说一句“干饭了干饭了”，随后“干饭人”一词便走红网络，用以形容对待美食的热情，一般指奋力吃饭的人。

二是抖音参与创作的“黑人抬棺”。这是指黑人抬着棺材跳舞的视频，很早以前在网络上就出现了，但去年因为视频被转到了抖音，被网友们加上了富有节奏的音乐，一下就火了起来。

直到在4月份的时候，“什么是快乐星球？如果你想知道什么是快乐星球的话，我现在就带你研究！”由于这首rap过于魔性洗脑，属于听起来没踩准节奏，但又好像在节奏内的说唱，不久便引发了抖音及全网再创作热潮。

造梗不多，但抖音的接梗能力很强。

传媒大咖（id：chuanmeidaka）了解到“奥利给”这个梗，其产自快手、火在b站，但是传播度最广的地方，却是在抖音。快手上有关“奥利给”的话题视频有3.1亿播放，b站共有10亿播放，到了抖音上，“奥利给”的话题视频高达24.7亿播放，简直是吊打其他平台。

抖音接梗背后的“小心机”

那么问题来了，为什么抖音的接梗能力更胜一筹呢？这必须归功于抖音接梗的低门槛设置。

抖音平台具有社交性和互动性的特征，互动方式除了点赞、转发、@他人、评论等基本操作以外，还有ai 特效、一键拍同款、推荐拍摄内容适配的音乐、大数据推荐等创新互动形式。

“拍同款””等功能降低了创作门槛，强化了产品的社交属性。同一段音乐，不同的受众可以通过特色编舞、换装混剪、多重演绎等视听结合的创意玩法，让歌曲传播打破单一感官的局限，也让音乐传播有了更大的想象空间。

比如邓紫棋的新歌《超能力》在抖音上发布，歌手本人下场号召大家挑战，引发娱乐圈明星以及网红一起合拍，大大提升了歌曲的曝光量。风靡全网的《芒种》，也在抖音平台被受众以不同版本的舞蹈演绎，引发翻跳热潮。

前几天的《热爱105℃的你》以及《蜜雪冰城甜蜜蜜》在今年夏天几乎“血洗”了抖音，让人忍不住上头。

谁也没想到在土气mv里手拉手甜蜜蜜的“雪王”居然可以屠版这么久，就像也没多少人知道抖音神曲《热爱105℃的你》其实是一首广告歌，更没有多少人预料到凤凰传奇可以在今天的90后中完成“文艺复兴”。但你细品，它们背后的出圈逻辑高度一致，音乐简单、重复，短视频时代加持。

在抖音上，有传播潜力的梗能够在短时间内经可视化宣推完成裂变传播，引领传播迭代。越来越多的抖音热梗出圈后，甚至反向输出传统媒体。

如今玩梗让人越来越上头，事实上，通过上述抖音、b站的造梗、接梗发现，造梗不重要，重要的是怎么玩梗！而梗最大的意义就是重复，对于一个梗而言，复制是行为也是意义，和基因一样，目标是通过复制和模仿实现自己的传播和扩散。到最后，传播最广，在人群中复制率最高的，就成了出圈梗、爆梗。而一个梗来自哪个平台不重要，关键看哪个平台玩梗能力更强，那么自然更受网友青睐。玩梗，也变相成为一种消费，创意生产者为源头，背后是成千上万玩复制的年轻人，平台争着造梗、接梗，争的是平台内容的创作者、有话语权的大v，图的就是网友的时间、心智和注意力的货币化，这已经成为当代网民的一种“凯发在线网站的支付方式”了。