朋友圈小霸王什么梗(朋友圈已安装小霸王) -凯发网娱乐

拟人、古装、广播剧、盲盒……当年轻人看到这些词语，相信心里已经马上和《天官赐福》《剑三》等古风二次元作品连接在了一起。

可谁又能想到，能同时满足以上关键词的，还有让成龙“duang一下”的霸王洗发液呢？

中药材成精了？

霸王对于二次元营销的布局，其实早在2017年就开始了。

那时，霸王把枯燥的中药材们搬上二次元舞台，给予它们一些人格化的特点写成古风小说，并邀请阿杰、夏磊等国内知名配音演员来制作广播剧，让中药材“活”起来。

据网友透露，2018年的时候，消费者购买“小药精”家族产品，还能通过扫描瓶身二维码的方式，听不同“药精”的语音。

光是如此还不够，最近，这些“小药精”被做成了盲盒育发液，网友们发现后，又掀起一波讨论热度。

原本透明的金黄色瓶身，加入了“小药精”，瞬间从中年大叔摆在卫生间使用的育发液，变成了都市白领用了都说好的年轻化产品。

网友们看了哭笑不得：“很明显，霸王以前的目标客户群是中年大叔，现在已经变成我们年轻人了。”

霸王的品牌年轻化成功吗？

根据阿里健康发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，在零售平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的消费占比即将赶超占比38.5%的80后，成为脱发主力军。

也就是说，脱发市场，的确正在向年轻人靠拢。

霸王较高的市场敏锐度，让它率先签下歌手毛不易，在推广的同时，还玩了一把他的“名字梗”。接着，再在拟人化推广上狠下功夫，以二次元文化来吸引年轻人。

说实话，霸王这一套二次元古风文化的操作，让营销君感到很惊喜。配音演员加盟广播剧、盲盒玩法以及各种玩梗的包装，都十分贴合当代年轻人的审美。

但营销君和很多网友一样，在看到微博这条热门讨论之前，并不知道霸王默默做了这样的改革。更何况，他们居然还从2017年就开始了。

这足以说明，霸王拥有一个有趣的灵魂，却没有把这个“灵魂”推广出去的营销方案。与其说是做国民产品，更不如说是在圈地自萌。

好在霸王还是具有一定的敏锐度。

1月14日，微博上网友们吐槽“小药精”的微博火了，霸王立刻就联系到该博主，给出一些霸王相关奖品，鼓励更多人转发，为霸王年轻化营销方案宣传造势。

品牌年轻化任重而道远

我们不难看出，就算品牌拥有一套合理且可行的年轻化方案，如果推广不到位，还是避免不了“哑炮”的风险。

那么，以霸王为例，它的年轻化营销，如何推广出去效果才会更好呢？

善用年轻化平台

霸王走的是二次元古风路线，那么最适合它的平台在哪里？相信你我脑子里都蹦出来了同样的答案——b站。

b站年轻化的社区氛围，能成就高黏性的品牌和用户关系。

以霸王玩梗的功力来看，b站应该是他们展现自己品牌年轻化一面的最佳平台之一。

善用ugc

喜欢二次元的年轻人们，其绘画和二次创作水平，比普通年轻人要更高。

如果霸王可以开展一个“小药精同人活动”，邀请更多绘画爱好者，加入到这场“药精”创作的活动中来，不仅提高了品牌热度，还为品牌的ip设计加入了更多灵感。

并且，提高消费者参与感，也更能拉近品牌与消费者之间的关系。

同理可参照《阴阳师》的“百绘罗衣”活动，游戏热度被提高的同时，游戏本身还收获了不少精致的角色皮肤。

面对年轻人市场的火爆，品牌很容易失去理智。好在相比一些只是单纯换包装的所谓“年轻化营销”，又是出盲盒，又是出广播剧的霸王，已经可以算是踏进了年轻化营销的门槛了。

如果能在拟人化的基础上，再多增添一些推广创意，那么霸王的年轻化案例，就是成功的。